Land-site.ru
Лендинг для интернет магазина – создать лендинг и увеличить продажи!

Лендинг для интернет магазина – создать лендинг и увеличить продажи!


Огромная часть посетителей вашего интернет-магазина не станут его покупателями. Поэтому, если вы добились пока только большого количества переходов на сайт, об успехе говорить слишком рано. Перед веб-мастерами и предпринимателями стоят еще две задача – удержание посетителя и подталкивание его к совершению заказа.

Лендинг для интернет магазина – это возможность дать клиенту исключительно точную и интересную ему информацию о каком-либо продукте. Их создают, в первую очередь, для привлечения внимания к своей организации, вторичная задача Landing Page (целевой, посадочной страницы) — рост продаж.

Суть работы лендинга

Landing Page является автономной страницей. Есть два источника трафика – рекламные объявления по типу Google Adsense и поисковые системы.

Индивидуальность целевой страницы заключается в том, что на ней не содержится огромный каталог продукции. В LP все прокручивания посвящены одному товару, либо категории товаров.

Именно поэтому целевая страница способна:

Привлекать и удерживать внимание заинтересованного лица в вашем товаре.

Посещая интернет-магазин, пользователь видит большое количество категорий, рубрик, блоков, сотни экземпляров продукции. Как итог – его внимание не может быть сосредоточено на нужных нам элементах. Поэтому посетитель может покинуть сайт, всего лишь ознакомившись с несколькими категориями продукции. При создании лендинга ликвидируются все факторы, которые бы могли отвлекать пользователя от приобретения продукта. В большинстве акцент делается на одном продукте. Поэтому посетителю достаточно провести на сайте 30-60 секунд, чтобы разобраться, что ему предлагают, по какой цене и почему этот товар действительно нужно купить здесь.

Убеждать потенциального клиента совершить покупку.

В какой-то мере лендинг пейдж для интернет магазина – это презентация товара. Она строится в последовательном порядке. Сначала пользователь читает продающее описание к продукту, далее смотрит его фото, знакомится с видеоматериалами, а в финале этой «презентации» будет форма либо оставления заявки на покупку товара, либо форма для сбора контактных данных посетителя с целью организации веб-мастером рассылки.

Знакомить посетителя с большим количеством данных о продукте за минимальное время.

Это преимущество выгодно как веб-мастеру, так и покупателю. Продавец предоставляет клиенту возможность узнать абсолютно все важные данные о продаваемом товаре буквально за 30 секунд. Клиенту, в свою очередь, удается понять за эти же полминуты, продается на лендинге та вещь, которая ему интересна.

Клиент не делает лишних кликов, не открывает новые окна. Есть одна страница с несколькими прокручиваниями, где он найдет всю информацию, которая связана с продуктом, магазином, вариантами оплаты, гарантиями и так далее.

Еще одно преимущество лендинга в том, что после перехода по рекламному объявлению и попаданию на LP, клиенту не нужно читать инструкции по типу «Как приобрести продукт?». Он знакомится с его описанием, а ниже видит форму, оставив контактные данные в которой за несколько секунд он подаст заявку на покупку товара. Это преимущество гарантированно увеличивает конверсию.

Простота работы с Landing Page – это не только путь к росту конверсии. Веб-мастер снижает расходы на рекламу, видя большой спрос на продукт, а также получает доверие со стороны потенциальных покупателей, которые наблюдают максимально элементарный способ заказать интересующую их вещь.

Лендинг и интернет магазин – как это работает?

Для начала стоит понимать, что лендинг в большинстве случаев не используется как интернет-магазин. Скорее, как инструмент для магазина. Но, например, современные конструкторы, такие как Bloxy.ru, предоставляют возможность создать интернет-магазин с товаром до 100 штук. Это вполне неплохой вариант для новичков с небольшим бюджетом, которые не могут выделить десятки тысяч рублей на создание магазина на самостоятельных CMS.

В интернете лендинг принято считать маркетинговым инструментом, способствующим ускорению покупки товара покупателям. Также данный инструмент позволяет выбить в ТОП товар, конверсия которого веб-мастера изначально не радует.

Безусловно, если на многостраничном сайте всячески рекламировать один продукт с помощью баннеров и других рекламных инструментов, его конверсия вырастет. Но рост не будет сильным – максимум продажи вырастут на 1%. В то время как с помощью Landing Page можно добиться роста до 20%. Но такой рост возможен только в том случае, если грамотно будет оформлена и размещена форма заявки, форма заказа обратного звонка и другие блоки. Структуризация LP напрямую сказывается на продажах, которые мы с целевой страницы получаем.

Пробежимся по всем целям, которых можно добиться с помощью хорошо сконструированного и оформленного лендинга:

1. Продать определенный товар

Допустим, магазин организовывает акцию. Соответственно, он рассчитывает на большое число продаж, ради чего и организовывают акции, распродажи  так далее. Распространения товаров по акции проще всего добиться с помощью Landing страниц.

2. Сбор заявок от клиентов на предварительный заказ

За эту задачу берутся в большинстве случаев при открытии магазина. Чтобы максимально быстро получить аудиторию на многостраничный сайт, можно сделать лендинг, предложить выгодные условия покупки товара по предварительному заказу, собрать данные покупателей, а после организовать рассылку, в которой вы пригласите потенциальную аудиторию в магазин за покупками.

3. Рассылочная база потенциальных клиентов

Вы спросите – а чем отличается предыдущий пункт от данного? Все просто. В первом случае мы рассматривали вариант, когда веб-мастер единожды рассылает письма исключительно с целью получения самых первых покупок с магазина. Потенциальные клиенты при подаче заявки на предварительный заказ не дают разрешение на получение постоянных писем от «какого-то магазина». В данном случае на лендинга публикуется конкретная форма, которая рассказывает, почему будет полезно подписаться на рассылку, в течение какого периода и как часто будут приходить письма.

4. Сегментация базы клиентов

На лендинге интернет магазин может заработать немало благодаря рассылкам. Но только в том случае, если будет организована сегментация. Например, один клиент раз в 12 месяцев совершает покупку, другой клиент – раз в месяц. Желательно двум разным покупателям предлагать не одинаковые предложения. То есть, нужно делать несколько лендингов – один привлечет внимания клиента, который уже давно не покупает. Другой предложит постоянному покупателю товар, которым он с 99% вероятностью заинтересуется, если судить по его предыдущим покупкам. Как итог – эффективность рассылки зависит исключительно от ее организации.

В какой сфере бизнеса вы работаете не столь важно. Важно то, как именно спроектирована целевая страница. Сделав качественный и продающий лендинг, магазин гарантированно получит прибыль, продавая, например, игрушки из дерева, или же товары для дома.

Как создать продающий лендинг?

Если вы надумали создавать 50 целевых страниц для продвижения аналогичного числа товаров, которые уже продаются на вашем многостраничном сайте, отбросьте эту идею. Не столь важно сколько предложений вы даете потенциальной аудитории, значительно важнее уникальность данных предложений. Несколько оригинальных и выгодных предложений могут принести гораздо больше прибыли, чем пятьдесят лендингов, которые практически ничем друг от друга не отличаются.

Какие элементы обязательно должны быть на лендинге?

Для получения большого количества заявок на покупки через лэндинг на интернет магазин необходимо установить следующие элементы:

  • Фотографии товара. В первую очередь, посетитель смотрит фото, а уже после читает описание. Желательно добавить оригинальные фото в высоком разрешении. Расплывчатые, маленькие и нечеткие изображения не подходят для LP.
  • Уникальное описание товара. Оно должно пояснять посетителю, чем ваш товар ему будет полезен, почему это предложение выгоднее, чем у конкурентов. В целом, объясните посетителю, какую проблему он решит, если воспользуется вашим предложением.
  • Видеоматериал, посвященный продукту. Не все веб-мастера его размещают, но мы рекомендуем нанять специалиста, чтобы он сделал качественную презентацию продукта. Не все посетители захотят читать большое описание – им проще посмотреть минутный ролик.
  • Элементы, призывающие к совершению действий. В большинстве случаев даже одного всплывающего окна, призывающего оставить заявку на покупку, бывает достаточно.
  • Элементы, подтверждающие вашу честность. Если вы берете деньги за доставку – уведомляйте об этом клиента сразу. Когда клиент видит одну цену товара, кидает ее в «корзину» и приступает к оформлению, после чего наблюдает дополнительную комиссию на расходы, вероятнее всего он покинет ваш сайт. Разместите отзывы на сайте – желательно не покупные, а настоящие. Достаточно предложить клиентам скидку, если они оставят мнение о сотрудничестве с нами, чтобы получить достаточное количество отзывов.

Выбираем конструктор лендингов

Проще всего создать Landing Page, интернет магазин через специальные конструкторы. Не нужно нанимать программистов, дизайнеров, верстальщиков и других специалистов. Соответственно, расходы минимальные.

Факторы, на которые нужно полагаться при выборе конструктора:

  • Множество готовых и бесплатных шаблонов. Их большое число позволит вам найти шаблон, соответствующий тематике продаваемого товара.
  • Многофункциональный редактор страниц. LP приносит хорошую конверсию, если он уникальный. Поэтому простой редактор нам не подходит.
  • Адаптивность тем. Сейчас в интернете много мобильного трафика, часть которого придет на лендинг. Поэтому важно, чтобы сайт адекватно отображался с мобильных устройств.
  • Возможности изменения стандартных дизайнов.
  • Наличие функций для работы с платежными терминалами.
  • Функционал для анализа конверсии и контроля над статистикой.
  • Привязка домена второго имени.
  • Бесплатный тестовый период – благодаря нему без оплаты услуг конструктора мы можем создать LP, оценить функционал и принять решение о сотрудничестве с онлайн-сервисом.

С этими функциями создание лендинг пейдж интернет магазину позволит стабильно развиваться и получать новую аудиторию.

Лендинг в конструкторе Bloxy.ru

  1. Зарегистрируйтесь на сайте. Для этого достаточно нажать кнопку «Создать Landing Page бесплатно». Возможна авторизация через социальные сети.
  2. Вы получите недельный бесплатный тестовый период.
  3. Нажмите по зеленой кнопке «Создать сайт».
  4. Создайте домен третьего уровня, либо прикрепите свой.
  5. Дождитесь загрузки редактора страниц.
  6. Пройдите обучение, нажав по соответствующей кнопке в появившемся окне, либо откажитесь от обучения.
  7. Добавьте шапку для сайта – вам предоставляют готовые бесплатные темы.
  8. Напишите и опубликуйте уникальный контент.
  9. С помощью готовых тем и форм организуйте подвал лендинга. В нем вы можете разместить контактные данные, адрес своей фирмы, ссылки и другую информацию.
  10. При желании выберите нужный шрифт, добавьте изображения, текст, слайд-шоу. видеоматериал, такие элементы как «таймер» и другие. В нижней части конструктора для решения всех подобных задач есть специальные иконки.
  11. Вам остается опубликовать свой сайт и отправить его на индексацию. Лендинг будет SEO-оптимизирован системой Bloxy.ru.

Landing Page, интернет магазин – это отличное сочетание двух источников продаж, которые положительно повлияют на вашу конверсию. Собирайте свой первый лендинг за 5 минут и приступайте к тестированию его конверсии!